Виды политической рекламы в интернете

Петрик А.А.

Виды политической рекламы в интернете

Еще пару лет назад политическая реклама в интернете была чем-то экзотическим для Украины. Сегодня же, ни одна успешная политическая рекламная кампания не обходится без рекламы в интернете. Как показало время, это одно из наиболее эффективных и, несомненно, перспективных направлений в PR технологиях.

Политики, политтехнологи и маркетологи прекрасно осознают то, что многие аспекты  нашей современной жизни активно смещаются на просторы интернета, и реклама в этом смысле не исключение. В формирование имиджа, поддержание коммуникации и рекламу в интернете они вкладывают немалые деньги и дорожат своей аудиторией: каждым фоловером и подписчиком.

Как известно, страница в таких социальных сетях как Facebook и ВКонтакте имеет намного больше технологических возможностей для продвижения и настройки рекламы, чем профиль. Осознавая преимущества использования страниц, Президент Украины Петр Порошенко, к примеру, решил провести эту конвертацию – заменить профили страницами. И для того, чтобы не утратить своих фоловеров при переходе, Петр Алексеевич снял целый видеоролик с названием «Звернення Президента України Петра Порошенка», в котором описал ситуацию и просит друзей, фоловеров не покидать его [1].

Несмотря на высокую эффективность интернет-рекламы, она также имеет свои недостатки. Для того чтобы умело использовать ее для своих целей, необходимо более подробно рассмотреть все стороны этого направления в рекламе и познакомиться с основными видами политической интернет-рекламы, а так же их особенностями.

Преимущества политической рекламы в интернете[2]:

• Интерактивность. Во многих случаях, заинтересованному человеку легко вступить в диалог с рекламодателем в реальном времени, либо в ближайшее время получить ответ, решить интересующие его вопросы быстро и не выходя из дома.
• Экономия денег. Одно из основных преимуществ – это экономия денежных средств. При использовании интернет рекламы нет необходимости покупать или арендовать помещения, содержать их и оплачивать работу персонала.
• Економия времени. Такой вид рекламы не требует много времени для ее распространения, в сравнении с печатной рекламной продукцией и даже рекламой на телевидении.
• Геотаргетинг. Благодаря глобальности охвата аудитории сетью Интернет, рекламодатель можем настроить отображение своей рекламы на подходящем для него уровне: как на местном, национальном, так и международном.
• Ненавязчивость. Такой вид рекламы дает человеку возможность выбирать: ознакомиться с рекламой или пропустить ее. Она не так сильно раздражительна для людей, как реклама на телевидении либо радио, которую нельзя не смотреть, или не слушать;
• Близость к целевой аудитории. При удачном размещении на тематических сайтах, сообществах в социальных сетях, которые посещают потенциальные клиенты, реклама быстрее достигает своей целевой аудитории;

Недостатки политической рекламы в интернете:

• Полное или частичное отсутствие скоростного интернета за пределами больших городов, ограничивает людей этой местности в свободном доступе к нему, а значит и к рекламе. Если целевой аудиторией вашей рекламы являются жители сельской местности, на сегодняшний день, реклама в интернете, скорее всего, будет мало эффективна, так как люди в малых городах и селах все еще более склонны получать информацию посредством личного общения.
• Незнание интернет технологий. Как правило, люди в пожилом возрасте не пользуются интернетом. Если ваша целевая аудитория 60+, не стоит делать интернет своей основной рекламной площадкой.
• Ложная статистика. Владельцы сайтов или баннерных сетей часто скрывают свою реальную статистику посещаемости и переходов по рекламным баннерам. С помощью различных приемов они искусственно повышают статистическое количество посещений своих интернет-ресурсов [3]. При крупном заказе рекламы, во избежание чрезмерных денежных затрат, перед запуском рекламы стоит задействовать специалиста аутсорсера, для проведения количественного и качественного анализа посещаемости, количества подписчиков, сторонников предполагаемых веб-ресурсов.

Возможности интернета позволяют, сделать рекламу разнообразной, и не ограничивают разработчиков тривиальными подходами. Чем больше видов рекламы в интернете вы задействуете, тем больше вероятность того, что ее заметят.

Ниже мы опишем уже существующие, наиболее встречаемые виды рекламы в интернете, которые могут помочь вам в вашей рекламной кампании.

1.Контекстная реклама

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ перед другими видами рекламы является ее «ненавязчивость» для потенциального клиента. Реклама отображается посетителям в пределах их сферы интересов, которые потенциально совпадают или пересекаются с тематикой рекламируемого товара либо услуги.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической [5].

• Поисковая реклама отображается в результатах поиска поисковых систем. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие заданного пользователем поискового запроса, совпадающего с тематикой рекламы.
• Тематические контекстные объявления отображаются на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть (например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как: ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru). Если тематика рекламы соответствует интересам пользователя, тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

Контекстные поисковые объявления могут размещаться в нескольких областях страницы результатов поиска:

• Спецразмещение – до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
• Гарантированные показы – до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем предыдущая, но так как стоимость этой услуги бывает существенно ниже «спецразмещения», многие рекламодатели с удовольствием размещают, таким образом, свои объявления.
• Динамические показы – объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они отображаются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в спецразмещении или гарантированных показах, динамические показы также продемонстрируют хороший результат. Вместе с тем, это хорошее решение для генерации трафика (привлечение потока посетителей), например, для новостного портала, так как основная часть рекламной кампании политика осуществляется посредством СМИ, и они же являются основными «ньювсмекерами».

Контекстная реклама интересна тем, что она выводит сайт, на который осуществляется переход с помощью размещенной рекламы, на первое место в поисковике. Это актуально, если по определенному запросу пользователя, например «имя политика», поисковая система выдает сайт с невыгодной для рекламодателя информацией «в топе». В таком случае, с помощью контекстной рекламы можно вывести ваш рекламируемый сайт на первый план, тем самым снизив степень влияния невыгодной информации.

С недавних пор, такой вид рекламы начали также использовать в целях черного PR. Например, известен случай, когда политическими конкурентами была заказана контекстная реклама, семантическое ядро которой состояло из имени, фамилии и других данных человека, чью репутацию стремились очернить. Эта реклама направляла посетителей, которые осуществляли поиск по этим ключевым словам, на сайт с информацией о причастности данной личности к коррупции и т.д.

Скриншот 1

Контекстная реклама GoogleAdwords для партии «УКРОП» и Геннадия Корбана в частности

2.Банерная реклама

 Баннер – один из наиболее распространенных видов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (Gif и Flash) технологии, реже видео-элементы, кроме этого, такие баннеры являются гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией [6].

Скриншот 2

Банерная реклама «Medium Rectangle» В. Кличко на сайте Olx.ua

Банерную рекламу иногда называют тизерной (от анг. teaser – «дразнилка»), так как основная задача этой рекламы – привлечение внимания. Она отличается от контекстной рекламы максимальной информативностью и наполненностью, а также привлекающими визуальными элементами.

Скриншот 3

Банерная реклама «Leaderboard» партии «УКРОП» на сайте Сensor.net.ua

Существуют некие стандарты для размеров баннеров, более того они приобрели названия которые также стали стандартами.

Таблица 1

Стандартные размеры и названия баннеров[7, 8]

Со временем стали появляется новые, более интересные виды банерной рекламы [9]:

1. Topline (Растяжки) – рекламные блоки, располагающиеся над хедером (верхняя часть сайта) или основным содержанием страницы, которые были названы по аналогии с уличными баннерами-растяжками. Их высота составляет до 90 пикселей, что касательно их ширины, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера и адаптируются к его размеру.
2. Rich-media (Ричмедиа) – «богатые» рекламные flash-баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут сопровождаться звуком и анимацией. Этот вид медийной интернет-рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный, в некотором смысле навязчивый способ продвижения «продукта», который может вызвать негативные эмоции у посетителей.

         Скриншот 4

Банерная реклама «Vertical Rectangle» партии «Самопоміч» на сайте Blog.liga.net

3. Pop-under (Поп-андер) – рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля – обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Если информация на этой странице будет не интересна человеку, страница может превратиться в раздражающий фактор для него. Такую рекламу лучше использовать, когда рекламируемая информация – не для узкой целевой аудитории и сможет заинтересовать многих.
4. Screenglide/expandable (Баннеры-«расхлопы») — шаблон рекламы, в которой используются два flash-ролика: один для баннера обычного размера, а другой — для развертывания до 100%-го размера окна (full screen). «Расхлоп» баннера происходит при определенных действиях посетителя: наведении курсора мыши, клике, или же в заданный момент времени.
5. Баннер-имитация представляет собой всплывающий в левой нижней или правой части страницы баннер, размером как «Square Pop-Up». По мнению многих, этот формат не раздражает и довольно привлекателен, это может быть обусловлено тем, что данный баннер имитирует всплывающее информационное сообщение, например, как в социальной сети Вконтакте.

Существует множество видов баннерной рекламы, но для того чтобы получить максимальный результат от любого из них, всегда стоит учитывать 3 фактора:

• интрига, (использование приемов, которые вызовут интерес и любопытство человека);
• выбор правильного места для размещения на сайте;
• привлекательный дизайн.

3.Брендированная реклама

Брендированная реклама (реклама-фон сайта) – этот вид рекламы очень похож на баннерную, но ее особенность состоит в том, что правый и левый боковой фон (подложка) сайта превращается в «кликабельный» баннер: при нажатии на него посетитель будет перенаправлен на сайт рекламодателя. Это один из самых новых видов рекламы.

Существуют разные подходы к настройке брендированной рекламы. К примеру, возможно адаптировать весь сайт под дизайн рекламы. Хедер, футер, курсор, меню, и другие элементы объединяются в единую концепцию. С помощью данной технологии легко привлечь внимание посетителей к важным событиям, и к самому бренду. Вовлечение профессионалов для инсталяции и доработки, а также охват рекламой практически всего сайта, делает этот вид одним из самых дорогих в интернете.

         Скриншот 5

Брендированная реклама с topline общественной организации «Успішна Країна» и проекта «Чому?»

4.Реклама в социальных сетях

 Сегодня социальные сети – это не только поиск друзей, одноклассников и единомышленников, это рекламные платформы с десятками миллионов пользователей. А в связи с техническим прогрессом, массовой доступностью смартфонов и скоростного 3G интернета, в скором времени реклама в социальных сетях будет у каждого «в кармане» [10].

Социальные сети предоставляют разные способы размещения рекламы. Вы можете размещать тизерные баннеры с гипперссылкой на ваш сайт.

         Скриншот 6

«Черный»  заказной тизер про  Андрея Садового на Facebook

С легкостью можно запустить рекламу своего сообщества, страницы. Разработчики дают нам возможность самостоятельно настраивать таргетирование, в соответствии с:

• полом, возрастом, геолокацией (определение географического местоположения интернет-пользователя);
• сообществом;
• тематикой;
• приложением;
• ретаргентгом (рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт).

Как правило, социальные сети предлагают два вида рекламы:

Оплата за переходы – если необходимо, чтобы пользователи не просто видели объявления, но и переходили по ним, следует работать с этим форматом.

Оплата за показы – более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании узнаваемости бренда, а также для использования имиджевой рекламы.

Встроенные механизмы социальных сетей с легкостью дают возможность отследить бюджет, статистику, а также в любое время позволяют остановить и запустить показы рекламы. Это дает возможность анализировать рекламную кампанию и запускать рекламу в «prime-time» (время, когда пользователи наиболее активны).

Реклама в социальных сообществах. Это достаточно простой механизм размещения рекламы в интернете. Для этого необходимо определить группу или страницу, в которой густо сосредоточена целевая аудитория политической рекламной кампании. Для размещения рекламных материалов можно использовать: рекламные биржи, сервисы непосредственно социальных сетей, либо обращаться к администраторам тех или иных сообществ напрямую. Но, необходимо помнить, что вам может быть отказано в размещении рекламы, или же будут созданы невыгодные условия, в связи с разногласиями в политических взглядах.

Скриншот 8

Публикация в сообществе «Типичный Киев», социальная сеть Вконтакте

 5.Видео-реклама

Сравнительно новым рекламным подходом, который стали использовать украинские политики является видео-реклама. Это может быть связано с тем, что появилась индексация и выдача видеороликов в результатах общей выдачи поисковых систем, а также с появлением сервисов, которые позволяли бы размещать рекламные видеоролики в других видеоматериалах, таких как  фильмы, клипы и т.д.

         Скриншот 7

Обращение президента к народу, по случаю того, что он конвертирует свои частные аккаунты социальных сетей в страницы. И в связи с тем, что он ограничен во времени, передает функцию администрирования этих страниц своей команде.

Теперь видеоролики индексируются поисковыми системами, появились площадки, видеохостинги, социальные сети (YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho), которые предоставляют возможность отслеживать текущую ситуацию рекламной кампании (ее бюджет, статистика, динамика), а популярность этих ресурсов позволяет включать в видеоролики любые объекты для продвижения. Таким образом, процесс размещения видеорекламы в интернете существенно упростился. Основное к чему действительно стоит приложить усилия, так это к созданию ролика с интересным, оригинальным сюжетом,  который «зацепит» зрителей с первых секунд; он также должен воздействовать на эмоции и оставлять желание поделиться им с друзьями, близкими, рассказать о нем на роботе своим коллегам.

6.Реклама в блогах

 Использование блогов, как рекламной площадки – это очень тонкий, частично завуалированный и, в целом, очень удачный способ размещения политической рекламы в интернете. Блогеры, одновременно с ведением дневниковых записей о своей жизни, личных переживаниях, интересах, могут выступать как онлайновые журналисты, анализируя, ту или иную политическую ситуацию. Основной интерес во вложении средств в блоги, состоит в том, что их отслеживают и используют в практической деятельности сотрудники средств массовой информации, в частности, электронных служб новостей, специалисты по маркетингу, рекламе, PR [12]. Размещение своих рекламных материалов в различных блогах, дает рекламодателю возможность сэкономить  деньги, и попасть на страницы, каналы самых посещаемых СМИ в Украине.

7.Product-placement

 Product-placement (размещение продукции) – вид неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизиты, которыми пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, сайтах, блогах, имеют реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип, или же, в контексте о нем упоминается в хорошем качестве [11].

Одним из примеров скрытой рекламы, на выборах местных властей в 2015 году, был прием, использованный маркетологами В. Кличка. В группе «Типичный Киев» (социальная сеть ВКонатакте) администраторы опубликовали фото, на котором эскиз портрета В. Кличка изображён на дороге, на нем видно, что в области рта разрушен участок тротуара. Эскиз был разработан неизвестным, который предупреждает главу Киевской городской государственной администрации о том, что в случае если он не отреагирует на эту своеобразную жалобу в течении 3-4 дней он реализует этот проект. Через два дня администрация группы добавила новую публикацию, которая показала читателям, что тротуар возобновлен, тем самым представив главу КМДА в хорошем свете.

         Скриншот 8

Скрытая реклама (Продакт-плейсмен) В. Кличко, на vk.com/typical_kiev

         Скриншот 9

Скрытая реклама (Продакт-плейсмен) В.  Кличко, на vk.com/typical_kiev 

Стоит отметить, что преимущества рекламы в интернете значительно преобладают над ее недостатками, но не стоит также забывать, что на сегодняшний день, политическая интернет-реклама подойдет не для всех целевых аудиторий. Она будет менее эффективна для партий и кандидатов, чья целевая аудитория охватывает жителей малых городов и сел,  либо людей в пожилом возрасте.

Для того чтобы узнать какой вид интернет рекламы будет наиболее эффективным именно для вашей целевой аудитории, стоит использовать несколько ее видов, время от времени, делая анализ конверсии для определения более эффективных среди них.

Сегодня интернетреклама вышла на такой уровень развития, который позволяет успешно проводить различные рекламные кампании политической направленности. Но всегда стоит помнить, что если представленный контент не привлекателен и в нем отсутствует вирусная составляющая, скорей всего такая реклама не сможет убедить избирателей. Поэтому, в первую очередь, стоит сконцентрировать внимание и силы на разработке качественного контента.

Источники:

1. Звернення Президента України Петра Порошенка, https://www.youtube.com/watch?v=DZAt_J4eNhg;
2. Реклама в интернете. Ее преимущества, http://www.moro.com.ua/;
3. Алексей А., Минусы рекламы в интернете, https://sites.google.com/site/reklamavinterneteplusiminus/stranicy-aleksea-a/minusy-interneta;
4. Википедия, продакт-плейсмент, https://ru.wikipedia.org/wiki/продакт-плейсмент;
5. Что такое контекстная реклама, http://www.i-media.ru/context_advertising/how_cost/;
6. Баннер,https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80;
7. Виды баннеров. Стандартные размеры баннеров, http://internetrabota.net/news/read/size-of-banner.html;
8. Web banner, https://en.wikipedia.org/wiki/Web_banner;
9. Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность, http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/;
10. В приложении “ВКонтакте” для смартфонов появится реклама,
    http://ru.tsn.ua/nauka_it/v-prilozhenii-vkontakte-dlya-smartfonov-poyavitsya-reklama-356042.html;
11. Продакт-плейсмент https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент/
12. Н.Ю. Вахрамеева, соискатель, Практический Аспект использования интернет-блогов в качестве инструмента политических  паблик рилейшнз (PR), http://sevntu.com.ua/jspui/bitstream/123456789/3294/1/112-36.pdf