СЕМИНАР-ТРЕНИНГ

«Технологии политической рекламы в избирательной кампании»

Базовыми условиями успеха политической деятельности является известность и узнаваемость политика, высокие показатели личностных рейтингов доверия и поддержки, которых невозможно достигнуть без эффективного использования политической рекламы. Это касается прежде всего избирательной кампании любого уровня. Политическая реклама выступает одним из стратегических инструментов информационно-психологического воздействия на электорат. При этом политическая реклама имеет свою специфику, которую далеко не всегда учитывают специалисты в области коммерческой рекламы. Участвуя в избирательной кампании, они зачатую допускают серьезные ошибки, которые крайне негативно отражаются на результатах выборов и дорого обходятся кандидатам.

Знания и умения, полученные на данном семинаре-тренинге позволят вам избежать ошибок в организации и использовании политической рекламы в ходе предвыборной и избирательной кампании, существенно сократить расходы на рекламу. Многое вы сможете делать сами, но если возникнет необходимость приглашать специалистов, то вы выступите компетентным заказчиком их работы.

Приглашаем на семинар-тренинг всех, кто интересуется избирательными технологиями: кандидатов, руководителей и сотрудников избирательных штабов, активистов общественных движений и партий, начинающих политтехнологов и политконсультантов, и тех, кто планирует ими стать.

План семинара-тренинга

1.Особенности, задачи и общие принципы эффективной политической рекламы в процессе избирательной кампании.

• Задачи рекламного направления избирательной кампании.
• Особенности политической рекламы.
• Правила организации работ в рамках рекламного направления избирательной кампании.
• Особенности рекламной стратегии политической кампании.
• Роль пресс-секретаря (пресс-службы) в организации рекламы. Рекламное медиапланирование.
• Разработка фирменного стиля и установочного пакета (бренд-бука) кампании.
  

  2.Формирование имиджа кандидата.

• Имидж и позитивный образ кандидата. Особенности рекламного позиционирования.
• Психологический тип личности и имидж кандидата. Самореклама.
• Основные источники имиджформирующей информации: внешний вид, коммуникативные навыки, особенности поведения и взаимодействия с командой, биографические данные, политическая легенда и др.
• Коррекция негативных аспектов имиджа кандидата.
• Общие подходы к работе с лидерами мнений в рамках рекламной кампании.
• Проблемы взаимодействия с имиджмейкером.
  

  3.Прямая политическая реклама на телевидении, радио и в печатных СМИ.

• Подготовка информационной карты (медиа-карты) округа.
• Основные виды продукции телерекламы: имиджевые клипы, клипы-афиши, видеозаставки, видеофильмы, видеоклипы контрпропаганды и др.
• Особенности взаимодействия с подрядчиком изготовления рекламной видеопродукции.
• Политическая реклама на радио и в печатных СМИ.
  

  4.Косвенная политическая реклама и PR.

• Заказные сюжеты в СМИ (теле- и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т.д.). Диапазон заказных сюжетов.
• Информационные поводы и их генерация. Основные виды информационных поводов.
• Техника отработки информационных поводов в СМИ.
• Скандал, как информационный повод.
• Работа со слухами в целях рекламы и контрпропаганды.
• Сторителлинг в политической рекламе.

5.Наружная реклама и раздаточные агитационные материалы.

• Политическая реклама в городском пространстве: бигборды, сити-лайты, дорожные растяжки, плакаты, граффити, трафаретные надписи на асфальте.
• Создание и эффективное использование раздаточных агитационных материалов: листовок, буклетов, брошюр, специальных выпусков газет.
• Мелкие формы агитационных материалов: визитки, календарики, карточки, стикеры, наклейки.
• Использование сувенирной продукции в политической рекламе: футболки, бейсболки, значки, пластиковые пакеты, ручки, брелоки и т.п.

6.Политическая реклама в интернете.

• Контекстная реклама
• Реклама в социальных сетях
• Реклама на видео хостингах (YouTubе и другие)
• Банерная реклама в интернете
• Product-placement (неявная, скрытая реклама политиков)
• Боты в структуре политической рекламной кампании
• Роль мессенджеров в политической рекламе
• SEO в рекламной кампании политика

7.Нетрадиционные формы рекламы в избирательной кампании.

• «Добрые дела» как форма саморекламы кандидата.
• Публичные и массовые мероприятия как рекламные площадки.
• Комиксы, карикатуры, анекдоты.

Длительность семинара – 16 – 24 академических часа (2 – 3 дня) в зависимости от предварительной подготовки и потребностей в обучении целевой аудитории.

Ведущие-тренеры – участники проекта «Лаборатория информационно-психологических технологий» Головицкая Анна Анатольевна, Корольчук Игорь Владимирович, Мостовая Ирина Мирославовна, Петрик Артем Андреевич, Потеряхин Александр Леонидович.

Целевая аудитория: кандидаты в депутаты, руководители и сотрудники избирательных штабов, начинающие политтехнологи и политконсультанты.