Эффективность политической рекламы
Экспертная дискуссия
«Эффективность политической рекламы»
От выборов к выборам на избирателей вываливаются горы печатной и потоки телевизионной и другой политической рекламы. Всякий раз на это тратятся деньги, сопоставимые с затратами для строительства десяти Шулявских мостов Киева или четырех корпусов детской больницы «Охматдет». Но по оценкам специалистов до 80% политической рекламы не работает, не выполняет тех задач, которые политики стремятся решить с ее помощью. Это выброшенные деньги и нереализованные возможности. Реклама должна работать, иначе в ней нет смысла.
Что такое эффективность политической рекламы и от чего она зависит? Как создать политическую рекламу, обладающую большим эффектом воздействия на избирателей? Как осуществить предварительную оценку проекта рекламного сообщения? Какие виды рекламы и каналы коммуникации предпочтительны с точки зрения эффективности политической рекламы? Эти и многие другие вопросы будут предметом дискуссии на семинаре.
Вопросы, предлагаемые к обсуждению на семинаре:
- Что такое политическая реклама и в чем состоит ее эффективность.
– Определение и основные функции политической рекламы.
– Понятие эффективности политической рекламы
– Псевдореклама, или что рекламой не является.
- Реклама в системе политических коммуникаций.
– Соотношение политической рекламы, PR и пропаганды. Их сферы применения и сравнительная эффективность.
– Каналы коммуникации (телевидение, радио, печатные СМИ, интернет и др.) и эффективность политической рекламы.
– Неформальная коммуникация и политическая реклама.
- Условия эффективности политической рекламы
– Позиционирование политика, политической организации.
– Проблемы привлечения внимания в политической рекламе.
– «Продающая информация» в политической рекламе.
– Ошибки и пороки политической рекламы и их предупреждение.
- Виды политической рекламы и особенности их эффективного использования.
– Прямая и косвенная реклама.
– Наружная реклама и раздаточные материалы.
– Политическая реклама в средствах массовой информации.
– Политическая реклама в интернете.
– Нетрадиционные формы политической рекламы.
- Проблемы и методы предварительной оценки политической рекламы.
Семинар состоится 24 июля 2020 г.
Место проведения семинара будет определено дополнительно.
Окончательная программа семинара будет сформирована с учетом предложений участников относительно тем их докладов и выступлений.
Организационный сбор для участников – 400 гр.
Докладчики и выступающие освобождаются от уплаты организационного сбора.
Видеозаписи, а также тексты выступлений и докладов с согласия авторов будут опубликованы на сайте Лаборатории информационно-психологических технологий – https://labipt.com/
По всем вопросам, относительно участия в семинаре обращаться к руководителю проекта «Лаборатория информационно-психологических технологий» Потеряхину Александру Леонидовичу т. 067-244-41-32, эл. адрес – alex.poteriahin@gmail.com
Свежие комментарии