Краудфандинг в политике или, Как преодолеть «дерьмократию»

Петрик А.А.

Краудфандинг в политике или, Как преодолеть «дерьмократию»

Прежде чем дать объяснение, что такое краудфандинг и как он работает, хотелось бы поделится фактами и мыслями в пользу актуальности его использования в Украине. 73,1% опрошенных центром социальных исследований “София” не одобряют деятельность Президента – Петра Порошенко. Об этом свидетельствуют результаты опроса, представленные в пресс-центре «Українських Новин» [1]. Это по состоянию на  03.03.16., т.е. до «оффшорного скандала». Можно уверено предположить, что на сегодняшний день эти цифры еще выросли.

     К конецу 2015 года баланс доверия к Петру Порошенко был ниже, чем к Виктору Януковичу во времена Майдана (-40 против -27) [2].

Иными словами украинцы опять и опять наступают на те же самые  грабли, не понимая, поддаваясь манипуляциям, либо забывая о том, что те за кого они ставят галочку на избирательных участках в той или иной мере принадлежат к олигархам и олигархическим группам. А такие люди всегда при условии выбора между удовлетворением потребностей людей и собственных,  выберут второе и будут лоббировать свои интересы, а не действовать в целях социального благополучия. Так, международная кондитерская корпорация «ROSHEN» за год президентства Порошенко открыла 22 новых магазина [3]. А учитывая, что у олигархов в руках деньги и медиа-холдинги – средства массовой информации, стоит задаться вопросом как политику, не имеющему такой власти и ресурсов, но с достойными идеями победить в неравной политической борьбе? Как создать конкуренцию, борьбу идей, из которых украинцы будут выбирать лучшее для себя?

Итак, что же такое краундфандинг ?

Как гласит Википедия – Краудфа́ндинг (народное финансирование, от англ. сrowd funding, сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — коллективное сотрудничество людей (доноров), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций (реципиентов). Сбор средств может служить различным целям — помощи пострадавшим от стихийных бедствий, поддержке со стороны болельщиков, поддержке политических кампаний, финансированию стартап-компаний и малого предпринимательства, созданию свободного программного обеспечения, получению прибыли от совместных инвестиций и многому другому [4].

Эта формулировка в целом соответствует действительности. Но  я предлагаю внести маленькую поправку в данное определение. Считаю, что необходимо подчеркнуть количественную составляющую, поскольку, говоря о сотрудничестве коллективном, можно говорить о коллективе из двух человек. А краудфандинг подразумевает масштабное вовлечение людей. В связи с этим фактом предлагаю коллективное сотрудничество изменить на сотрудничество массовое. Соответственно краудфандер — это человек, который собирает деньги на развитие своего дела. Его аудитория — как правило, пользователи интернета [5]. В данном процессе есть еще один участник – бекер (донор), это человек, который вкладывает свои деньги в пока еще не существующий проект с целью поддержать его. Или получить впоследствии какой-то бонус: экземпляр этого продукта бесплатно или со значительной скидкой, копию продукта и приз вдобавок, эксклюзивные материалы доступные только для бекеров или что-то еще [6].

Следовательно цель данного процесса – привлечь наибольшее количество людей, которые финансово поддержат идею краундфандера. Для реализации подобного проекта необходимо два элемента:

• Информационная площадка.
• Инструменты для сбора денег.

Классификация видов краудфандинга

Краудфандинг можно разделить по целям и по виду вознаграждения [7].

По целям краудфандингового проекта:

• Бизнес проект;
• Креативный проект;
• Политический проект;
• Социальный проект.

По виду вознаграждения для доноров:

• Без вознаграждения (пожертвование);
• Нефинансовое вознаграждение;
• Финансовое вознаграждение (Краудинвестинг);
  • Роялти;
  • Народное кредитование;
  • Акционерный краудфандинг.

            Краудинвестинг – это составная часть краудфандинга. Его основной характеристикой и отличительной особенностью от других форм является наличие Финансового вознаграждения, которое получает спонсор (в данном случае уже инвестор) в обмен на свою поддержку[8].

Рис. 1 Классификация краундфандинга по виду вознаграждения доноров

Не будем подробно вдавятся в детали каждой модели, на данном этапе нам надо понимать, что в политических крудфандинговых проектах либо отсутствует вознаграждение для доноров, либо бывают вознаграждения нефинансовые – атрибутика партии, включение в почетные списки и т.п..

Краундфандинг в политике

За последнее десятилетие краудфандинг твёрдо укоренился в политической сфере многих стран. Все чаще данный метод оправдывает себя и дает возможность политикам собрать деньги на избирательную кампанию и  проявить себя.

Сбор средств на политическую кампанию

Первым, кто достиг впечатляющих результатов используя данный метод политического продвижения, как не странно стал позже избранный президентом США, Барак Обама. В 2008 году он собрал $750 млн. на свою избирательную кампанию (больше чем Джордж Буш и Альберт Гор в 2004-м вместе взятые) и это назвали краудфандинг. Но в США собирать пожертвования на политическую кампанию это устоявшийся обычай, которому уже сотни лет.

Страница для сбора пожертвований Б. Обамы

Так почему же именно в этот раз сбор денег назвали краудфандингом? Дело в том, что 80% взносов были меньше 200 долларов, а число жертвовавших больше 4 000 000 (обычно политиков поддерживают крупные корпорации, лоббисты и политические организации, в этот раз поддерживали простые люди) [9].

Скриншот главной страницы сайта кандидата в президенты США, Дональда Трампа – donaldjtrump.com

Судя по данным Федеральной избирательной комиссии, на сегодняшний день для сбора пожертвований все кандидаты в президенты США, от Хилари Клинтон и Берни Сандерса до Рэндалла Пола и Марко Рубио используют Stripe (обрабатывающая пожертвования кандидатам платформа онлайн-платежей), иными словами краудфандинг [10].

Скриншот формы для финансовой поддержки на сайте кандидата в президенты США, Хилари Клинтон – www.hillaryclinton.com/donate

Продвижение политических проектов с помощью краудфандинга

Партия или кандидат может не только собирать деньги на выборы, они могут реализовывать свои идеи, тем самым рекламируя себя, главное чтобы идеи были интересны бекерам. Отличным примером реализации такой схемы  может послужить созданный в 2011 году Алексеем Навальным Фонд борьбы с коррупцией (ФБК). Фонд Навального – единственная в России некоммерческая организация, которая занимается расследованием, раскрытием и пресечением коррупционных правонарушений в высших органах власти.

Скриншот главной страницы сайта fbk.info

Единственный источник финансирования ФБК – это пожертвования сторонников. В штате Фонда работает около 30 человек, которые занимаются поиском и раскрытием коррупционных схем, примеров незаконного обогащения, составляют жалобы в Следственный комитет, прокуратуру и коммунальные службы [11]. На базе ФБК работают 3 проекта:

РОСПИЛ – проект, посвященный борьбе с чиновниками, которые используют систему государственных закупок для личного обогащения. Целью проекта является не просто сбор информации о воровстве и ее публикация, а конкретная работа по каждому конкурсу с привлечением экспертов.

Скриншот с сайта fbk.info

РОСЖКХ – онлайн-сервис, помогающий в решении проблем с коммунальными службами. РосЖКХ позволяет отправить юридически грамотное заявление с жалобой на плохое состояние подъездов, лифтов, дворов в управляющую организацию.

Скриншот с сайта roszkh.ru

РОСЯМА – сервис, созданный для борьбы с ямами на дорогах. На сайте проекта генерируется вся информация о «плохих» участках российских дорог — с ямами, выбоинами и другими дефектами. Загрузив фото ямы на сайт «РосЯмы», пользователь может автоматически сгенерировать жалобу в ГИБДД, а затем, если ситуация не изменится и проблема не будет решена через 37 дней, — жалобу в прокуратуру.

Скриншот с сайта rosyama.ru

Все проекты сопровождаются формой для финансовой поддержки Фонда борьбы с коррупцией и сопутствующих проектов.

Скриншот формы для финансовой поддержки Фонда борьбы с коррупцией с сайта fbk.info

Краундфандинг как инструмент борьбы в политике

Вспоминая олигархов, важно понимать, что краудфандинг это не только средство формирования лояльности к партии, кандидату, это также сильное  оружие против политических оппонентов.

Так в Великобритании на всеобщих выборах кампании 2015 года, группа активистов с Оркнейских и Шотландских островов создали страницу, и начала сбор средств на краудфандинговой платформе «INDIEGOGO», с целью исключить кандидата от либерал-демократов Алистера Кармайкла с парламента, так как, по их мнению, он нарушил правила проведения выборов,  а также  причастен к утечке информации будучи на посту Государственного секретаря по делам Шотландии [12].

“Целью данного Краудфандингового проекта является сбор средств для выплаты гонорара адвокатам, которые будут представлять интересы избирателей страны в суде при слушании дела о неэтичном поведении Алистера Кармайкла до, во время и после проведения выборной кампании. В случае успешного сбора финансирования мы сможем обратиться с соответствующим иском в суд, чтобы начать судебный процесс.

Для того, чтобы реализовать намеченный план, необходимо оперативно привлечь крупную сумму денег. Однако, как и в случае со всеми другими судебными разбирательствами, нет никаких гарантий, что мы одержим победу. Судебное расследование может быть закрыто в любой момент по целому ряду причин, которые сейчас невозможно предсказать. В таком случае мы обязуемся реализовать созданную нами программу по дистрибуции неиспользованных средств на благотворительные нужды.

Петицию необходимо подать в 21-дневный срок с момента проведения выборов, то есть до 29 мая 2015 года. Стоимость открытия судебного расследования в регионе составляет £5,000 для каждой стороны. Данный случай является весьма необычным, и нам, возможно, потребуется помощь трех адвокатских команд. В случае, если мы потерпим поражение, нам придется выплатить около £40-50,000”[ 13].

Скриншот с сайта indiegоgo, собрано  двести десять тысяч фунтов

Еще одним примером борьбы с властью при помощи краудфандинга  может послужить кампания «Two-Tailed Dog Party» запущенная венгерским художником Герго Ковачем, в ответ на правительственную рекламную капанию  на билбордах страны, которые, по мнению Герго, сопровождалась дольно жесткими слоганами и выражали негативное отношение к мигрантам [14]:

• «Если вы приехали в Венгрию, не думайте, что сможете отобрать работу у венгров»;
• «Если вы приехали в Венгрию, вы должны уважать нашу культуру».

Он объявил о запуске  двухнедельной Краудфандинговой  кампании, цель, которой собрать финансы на создание и внедрение собственных  гигантских баннеров, которые будут высмеивать неумение правительства остановить поток граждан, массово мигрирующих в другие страны.

Баннеры быстро разлетелись по Facebook. В течение двух дней художника поддержали суммой  в 25 миллионов форинтов ($90 000). По словам Герго, если кампания соберет 60 миллионов форинтов, она будет такой же масштабной, как и правительственная.

Слоганы баннеров гласят:

«Приезжайте в Венгрию, мы уже работаем в Лондоне»

«Простите за нашего премьер министра»

Бороться с ложью политиков с помощью краундфандинга начали и в Украине. На украинской краудфандинговой платформе «BIGGGGIDEA» завершили сбор средств на фактчегинговый (с англ. fact – факт, checking- проверка) проект «VoxCheck», в котором независимая команда экспертов проверяет заявления топовых политиков на достоверность и популизм [15]. За 70 дней проект поддержали 439 людей, собранная сумма 372 тыс. гривен. Запланированная суме в 200 тыс. гривен была собрана за первых три дня.

Итоги краудфандинговой кампании для фактчек-проекта VoxCheck: собрано 186% необходимой суммы [16].

В Украине также были случаи, когда депутаты запускали кампанию по сбору средств на политическую борьбу, а именно сбор средств  на поддержку митингующих на  Евромайдане. Организатором кампании стала депутат Ольга Белькова («УДАР») и общественная организация «Кияны за реформы». Кампания была запущена на украинской краудфандинговой платформе «Велика Iдея». ««Кияни – за реформи» – это новая организация, на которую все три оппозиционные фракции согласились заводить деньги в поддержку митингов. Я же организовала сбор денег в онлайне, чтобы людям с банковскими картами было удобнее» прокомментировала она [17,18,].

Скриншот кампании средств  на поддержку митингующих на  Евромайдане с сайта ain.ua/

Это не единственная кампания в поддержку активистов Евромайдана в Украине, ранее была запущена кампания «Голос Вулиць на Євромайдані», в рамках которой собрали около 3 тыс. грн. из запрошенных 10 тыс. «на съемки видеообращений от граждан к мировому сообществу на разных языках и их перевод, печать 50000 листовок, изготовление «альтернативной визы» в страны ЕС в виде штампа как символ отсутствия ментальных границ в сознании» [19]. Также кампания по сбору средств для медиков Майдана стартовала 11 декабря на американской краудфандинговой платформе Gofundme. За 4 месяца платформа сумела привлечь $136 тысяч, а после расстрела активистов сбор средств начал центра помощи пострадавшим Майдана «Семья Майдан». Менее чем за месяц они смогли привлечь почти 50 млн. гривен [20]

Скриншот кампании «Голос Вулиць на Євромайдані».

Демократия и краудфандинг

Анализируя краудфандинг в политике можно с уверенность сказать, что краудфандинг  – это элемент демократии. Это обусловлено тем, что в процессе использования краудфандинга есть возможность на прямую представлять интересы народа. А учитывая, что в его основе лежит  использование информационно-коммуникационных технологий (интернет соц.сети), краудфандинг можно отнести к новому виду демократии –  электронная демократия.

Электронная демократия («э-демократия», «виртуальная демократия») — форма демократии, характеризующаяся использованием информационно-коммуникационных технологий как основного средства для коллективных мыслительных и административных процессов (информирования, принятия совместных решений — электронное голосование, контролирование исполнения решений и т. д.) на всех уровнях — начиная с уровня местного самоуправления и заканчивая международным [21].

Как было ранее упомянуто, такая демократия является прямой, она идет на смену представительной демократии, которая теряет эффективность из-за массового использования правящей элитой, олигархами манипуляционных технологий по отношению к народу. Сегодня, на основе ранее приведенных данных, мы можем заявить, что власть утратила доверие народа, а это в свою приводит к абсентеизму [22]. Абсентеизм (от лат.absens, absentis— отсутствующий, англ. absenteeism) — уклонение избирателей от участия в голосовании на выборах, или, в более широком понимании, политическое поведение, характеризующееся бездействием, то есть уклонением от какого-либо политического участия (электоральное поведение, партийная деятельность, участие в митингах и демонстрациях и т. д.), но главным образом подразумевается уклонение от своих прямых электоральных функций [23]. Это в свою очередь направляет людей на  единственную площадку, где можно, свободно и анонимно высказать свое мнение – интернет.

Внедрение электронной демократии в украинское интернет-пространство даст возможность людям принять более активное участие политической жизни страны, поможет сделать процесс принятия решений более прозрачным и приблизить правительство к народу  или к повышению политической легитимности.

Психологические детерминанты эффективности краудфандинга

В то же время важно понимать, что основная цель политиков, собрать голоса, а не деньги, и тут возникает вопрос – будут ли люди которые поддержали политическую кампанию финансово, лояльны к ней и оставят голос на выборах именно за нее? Можно иметь деньги, но не получить голосов. Вот, к   примеру, у Сергея Думчева, кандидата в мэры Киева, была наиболее массированная пиар-кампания в столице. Большое количество баннеров, концерты, даже BBQ на Оболонской набережной, но в конечном итоге он показал низкий результат и не вошел в четверку лидеров на соискание должности городского головы.

В случае краудфандинга есть некие психологические закономерности, которые могут говорить о том, что человек, который перевел деньги на счет партии, в дальнейшем проголосует именно за нее. Рассмотрим их детальнее.

Элиот Аронсон в своей книге «Общественно животное»  проанализировал и описал, как процесс оправдания можно использовать, с целью добиться оказания большой либо меньшей услуги. Техника достижения данной цели банально проста, ее название «Нога в двери». Заключается она в том, что при необходимости получить от людей большую услугу, изначально необходимо добиться от них какой-то малой услуги. «Это не только усилит стремление людей помогать, но и окажет дополнительное воздействие: если мы услужили кому-то, то мы можем оправдать это действие, убедив себя в том, что человек, которому оказана услуга, – привлекательная, симпатичная и заслуживающая этого личность. В результате мы можем сказать сами себе: «Ради чего, в конце концов, я предпринимал все эти усилия (или потратил все эти деньги, или сделал что-то еще), чтобы помочь Сэму? Да просто потому, что Сэм – замечательный человек!»», – пишет Аронсон.

Данную стратегию используют также ораторы. Они рассматривают аудиторию как один цельный организм, и чтоб расположить ее к себе они используют следующий прием – в начале выступления оратор должен попросить  кого-то с аудитории указать ему услугу: прикрыть окно, передвинуть флипчарт, включить свет и т.д.

Данная идея отнюдь не нова, и является обыденной человеческой мудростью. Еще в 1869 г. Лев Толстой в своем романе «Война и мир» писал, «что мы любим людей не столько за то добро, что они сделали для нас, сколько за то добро, что мы сделали для них». А столетием ранее в 1736 Бенджамин Франклин довольно успешно использовал данную закономерность в своих политических целях. Франклин, был обеспокоенный враждебностью одного из оппозиционных политиков – члена законодательного собрания штата Пенсильвания, и решил поступить следующим образом:

«Я не… ставил себе целью достичь его благорасположения путем оказания ему любого подобострастного уважения, но по прошествии некоторого времени применил совсем иной метод. Прослышав, что в домашней библиотеке моего недоброжелателя хранится одна редкая и удивительная книга, я написал ему письмо, выразив желание внимательно ознакомиться с ней и попросив его оказать мне услугу – предоставить книгу всего на несколько дней. Он немедленно прислал мне ее, а спустя неделю я вернул книгу с запиской, в которой выразил величайшую признательность. При нашей следующей встрече с этим человеком в здании Парламента он первым заговорил со мной (чего никогда до того не делал), причем очень учтиво, и даже выразил готовность оказать мне другие услуги, как только понадобится. Вскоре мы стали хорошими друзьями, и наша дружба не прерывалась вплоть до его смерти. Это еще один случай проявления правоты некогда заученной мною старой максимы, которая гласит: «Тот, кто однажды сделал тебе добро, будет более готов повторить его, нежели тот, кому ты сам оказал услугу».

Но многие могут отнестись скептически к данной стратегии в связи с тем, что успех в данной ситуации можно переложить на множество иных факторов – банальное везение, привлекательные личные качества и статус Франклина. Для того чтоб утверждать что данная система работает необходимо научные доказательства основанные на исследования, которые собственно и был проведены Джоном Джекером и Дэвидом Лэнди через 230 лет после «неформального эксперимента» Бенджамина Франклина.

Суть эксперимента заключалась в том, что студенты выполняли задания связанные с формированием понятий, за которые получали хорошую финансовую благодарность. После окончания эксперимента к трети студентов обратился экспериментатор с просьбой вернуть все ранее заработанные ими деньги, в связи с тем, что он использовал собственные средства, которые закончились, и он будет вынужден закрыть проект: «Не могли бы вы в качестве особой услуги вернуть мне те деньги, которые заработали?». Ко второй трети студентов обратилась секретарь учебной части с просьбой вернуть деньги спонсору эксперимента – исследовательскому фонду факультета психологии. Остальных студентов не просили вернуть деньги. Далее всем раздали анкеты, в которых была возможность оставить отзыв об экспериментаторе. Результаты показали, что первой группе экспериментатор понравился больше чем остальным двум, это произошло «потому что, оказав ему услугу, они успели убедить себя в том, что экспериментатор – порядочный человек и вполне заслужил ее» [25].

Подводя итоги, хотелось сказать, что с  момента развала Советского Союза, мы в Украине с каждым годом все чаще и чаще говорим о необходимости сломать устоявшуюся коррупционную и т.д.  «систему». Но на финише приходим к одному и тому же – выигрывает и руководит страной тот, у кого больше ресурсов и власти, а не идей и энтузиазма.

  Как показывает практика стран с устоявшейся демократией, для того чтоб политик действовал в интересах народа, его должен выдвинуть народ, соответственно и профинансировать. Речь не идет о том, что это должен быть один политик или партия, таких сил должно быть несколько. В Украине должна быть создана система борьбы идей, а не просто людей или партий. Краудфандинг – это новый и не освоенный путь общественной поддержки развития политики, который может принести большие плоды в будущем. В целом, перспективы краудфандинга как финансовой модели привлечения народных средств на перспективные политические проекты, партии и политиков очень оптимистичные и зарубежный опыт дает возможность убедится в этом.

Возможно краудфандинг и электронная демократия в целом – это на сегодня единственный способ для Украины перейти от «дерьмократии» к демократии.

Литература

1. Соцопрос: украинцы хотят конца войны в Донбассе и разочаровались в Порошенко РИА Новости Украина, http://rian.com.ua/analytics/20160427/1009135760.html;
2. За 2015 год украинцы окончательно разочаровались во власти и устали от выборов — соцопрос, http://delo.ua/ukraine/za-2015-god-ukraincy-okonchatelno-razocharovalis-vo-vlasti-i-ust-309846/?supdated_new=1464738661;
3. Итоги первого года президентства Порошенко, http://korrespondent.net/ukraine/politics/3522302-ytohy-pervoho-hoda-prezydentstva-poroshenko;
4. Краудфандинг материалы из Википедии, https://ru.wikipedia.org/wiki/Краудфандинг ;
5. Краудфандинг как новый вид социального взаимодействия, Бескоровальная Е.Г., http://www.scienceforum.ru/2014/415/974;
6. Краудфандинг: психологические типы бекеров, https://geektimes.ru/post/147670/ ;
7. Что такое Краудфандинг?, http://crowdsourcing.ru/article/what_is_the_crowdfunding;
8. История развития краудфандинга. Классификация видов. Анализ перспектив развития и преимуществ, Санин М.К, http://economics.ihbt.ifmo.ru/file/article/14199.pdf ;
9. Дневник «Железного неба»: что такое краудфандинг и чем он полезен?, http://ironsky.livejournal.com/3592.html ;
10. Краудфандинг, политика и Stripe, http://futurebanking.ru/post/2932 ;
11. Фонд борьбы с коррупцией, https://fbk.info/about/ ;
12. The People Versus Carmichael, https://www.indiegogo.com/projects/the-people-versus-carmichael# ;
13. Британские избиратели собирают средства на Indiegogo, чтобы исключить Алистера Кармайкла из Парламента, http://crowdsourcing.ru/article/britanskie_izbirateli_sobirayut_sredstva_na_indiegogo_chtoby_isklyuchit_listera_karmajkla_iz;
14. Краудфандинг поддерживает пародийную инициативу группы, протестующей против политики венгерского правительства, http://crowdsourcing.ru/article/kraudfanding_podderzhivaet_parodijnuyu_iniciativu_gruppy_protestuyushhej_protiv_politiki_vengerskogo ;
15. VoxCheck: змушуємо політиків казати правду, https://biggggidea.com/project/voxcheck/ ;
16. VoxUkraine, http://voxukraine.org/2016/06/24/groshi-na-pravdu/ ;
17. Краудфандинг дня: британец за трое суток собрал миллион евро на спасение Греции, http://ain.ua/2015/07/02/589423 ;
18. Депутаты запустили краудфандинговую кампанию по сбору средств на Евромайдан, http://ain.ua/2013/12/02/504310 ;
19. Голос Вулиць на Євромайдані, https://biggggidea.com/project/383/ ;
20. Политический краудфандинг: как и сколько можно заработать на народном финансировании?, http://www.peoplesproject.com/media_about_us/politicheskij-kraudfanding-kak-i-skolko-mozhno-zarabotat-na-narodnom-finansirovanii/ ;
21. Электронная демократия – материалы из Википедии, https://ru.wikipedia.org/wiki/Электронная_демократия;
22. Электронная демократия, Бородина Дарья, http://xn--e1aajfpcds8ay4h.com.ua/pages/view/446 ;
23. Абсентизм – материалы из Википедии, https://ru.wikipedia.org/wiki/Абсентеизм ;
24. Провал Оппоблока и Думчева в Киеве: данные экзитполов, http://news.liga.net/news/politics/6954115-proval_oppobloka_i_dumcheva_v_kieve_dannye_ekzitpolov.htm ;
25. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. / Пер. с англ М.А. Ковальчука под ред. В.С. Магуна – М.: Аспект Пресс, 1998. – 517 с.