Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Кузнецова А.С.

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Скоро очередные выборы. На политическую арену собираются выходить лидеры партий, со своей командой политтехнологов, имиджмейкеров, пиарщиков, спичрайтеров и других специалистов. Общество готовиться к разбросанным разноцветным листовкам на улицах, ручкам с логотипами партии на каждом столе и, конечно же, к лицам политиков, пестрящих на каждом шагу. С появлением клиповой культуры люди перестали критично оценивать интеллектуальную составляющую политика и его программы, а начали руководствоваться в своем выборе эмоциями, которые вызывает у нас политическая реклама.

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Фото [1]

Поэтому, в этот период для политтехнологов наступает, что ни есть самая тяжелая и ответственная часть работы – определить ресурсы, на основе которых разрабатывается долгосрочная стратегия проведения предвыборной кампании. Самым главным ресурсом, как правило, выступает личность кандидата, и тут политтехнологи часами ломают голову над вопросом: как лидера партии превратить в ресурс и по совместительству сделать из него инструмент для проведения успешной кампании.

Кандидат, а точнее его личные и деловые качества: имидж, харизма, характеристика, опыт, биография и др. – это все объединяется в один мощный и главный ресурс избирательной кампании – самого кандидата. В совокупности все личные качества, которыми обладает кандидат, играют огромную роль для тех, кто хочет прийти к политической власти. Даже существующие теории власти акцентируют внимание на важности иметь определенные личные качества и характеристики, для достижения поставленных целей [11]. Элементарным примером, с которым мы сталкиваемся – это наше резюме, которое мы составляем в попытках устроиться на работу. Мы понимаем, чем больше будет описано наших положительных сторон, тем больше вероятности, что наша кандидатура понравится работодателю. Точно так же и в политики, присущие кандидату положительные характеристики, которым общество симпатизирует, станут отличным ресурсом на протяжении всей предвыборной гонки.

Предрассудки и предубеждения относительно людей, с которыми мы встречаемся, могут создать ложное мнение о человеке, приписав не присущие ему качества. В книге «Власть, влияние и политика в организации» Джеффри Пфеффер описывает исследование, которое было проведено с целью выяснения аспектов оценки собеседника по его внешности [11].

Во время изучения данной темы «экспертам по оценке» задавали вопросы, которые имели позитивные или негативные значение, при этом опрашиваемые знали об этом значении. Результаты поразили даже самих участников опроса. «Вместо того, чтобы учитывать поведение людей или оценивать их, принимая во внимание ситуации, в которых они находились, участники эксперимента оценивали людей именно по внешности или в зависимости от их личного отношения к описываемым людям» [11].

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Фото [2]

Завоевать любовь аудитории кандидату помогает его харизма. Немецкий социолог Макс Вебер был убежден, что харизма — это не что иное как спасательный круг политики. «Это личностное качество, которое признают феноменальным, которое дает человеку сверхъестественные или сверхчеловеческие силы, или способности, которое приводит к тому, что его считают «посланным от Бога» и поэтому достойным называться «правителем»» [7, с. 58]. Люди тянутся и готовы подчиняться лидеру, уверенному в своих способностях. Вебер утверждал, что соперничество внутри партии – это адекватные выборы, а вот выборы путем голосования – ничто иное, чем превосходство харизматических лидеров.

Сам термин «харизма» в переводе с древнегреческого означает «притягивать к себе внимание». Она словно завораживает людей своей энергетикой, вдохновляет и увлекает за собой [14]. Это своего рода отличительная личная черта человека.

Л.В. Шалангилова в работе «Психология лидерства» пишет о том, что харизматиком является всякий, кто способен воздействовать на массу с большой эмоциональной силой. Таким образом, харизма — это положительное качество политического лидера, которое делает его независимым и самостоятельным. С одной стороны, харизму рассматривают как дар, которым могут обладать лишь немногие, с другой стороны над харизмой нужно постоянно работать и развивать, поскольку лишь путем испытаний вождь (лидер) может получить признание последователей [14].

Интересное мнение о понятии «харизма» высказывают авторы теории Хаоса, которые связывают это понятие с особым типом отношений между лидером и его сторонниками, которые в свою очередь эмоционально вовлечены в деятельность лидера, целиком и безоговорочно ему доверяют, считают его решения правильными и полагают, что могут внести свою лепту в развитие дела [14].

Этого всего он может достичь следующими путями:

Управления впечатлениями. Например, рассказывая о собственных успехах в прошлом, бывший президент Грузии Михаил Саакашвили создал в массовом сознании жителей Одесского края образ компетентного человек, с большим опытом реформирования, который сможет изменить ситуацию в области к лучшему.

Личный пример, благодаря которому лидер влияет на поведение и мотивацию своих последователей. Например, задерживаясь на работе, последователи также начнут следовать примеру начальника, в надежде обрести лидерские качества.

Задание ожиданий высокого уровня, связанных с работой последователей. С помощью воодушевляющей речи, которой подчёркивается эмоциональная составляющая перспективы действий, политик создает привлекательный образ будущего, за которое борется целевая аудитория, тем самым выражая уверенность, что люди смогут выполнить поручение своего лидера.

Авторы теории Хауса провели интереснейшее исследование, изучив харизматическое поведение президентов США, разделив их на две группы: те, которые руководили не так давно и те, кто были у власти в отдаленном прошлом. Выделив 31 президента, рейтинг популярности, которых был высок на протяжении нескольких лет их первого президентского срока, они провели контент-анализ иннаугурационных речей глав государства относительно связанных с властью тем и образов. Ученные пришли к выводу, что потребность во власти имеют те, у кого высокий уровень харизмы, а харизматическое поведение взаимосвязана с оценками эффективности президентов.

Действие харизмы укрепляется при взаимодействии с лидерскими качествами. К примеру, теория великих людей утверждает, что «человек, который обладает определенным набором личностных черт, будет хорошим лидером независимо от характера ситуации, в которой он находится» [13].

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Фото [3]

Однозначно лидерские качества определяют роль, место и образ лидера в сознании других. Именно им симпатизирует потенциальный электорат. Французский политолог Жан Блондель считал, что лидерские качества являются базисом для оценки политической власти [4]. Классическая теория лидерства определяла портрет великого руководителя в виде сборного образа успешных лидеров. Эту теорию дополнила теория лидерских качеств, которая также брала во внимание внешние элементы лидерства (внешний вид, образование, умение коммуницировать с другими, жизненный личный опыт). Еще одна теория среды, рассматривала лидерство сквозь призму окружающей среды, а не в виде набора качеств. Поведенческая теория лидерства усовершенствовала свой подход в изучение данного вопроса, она утверждает, что эти качества можно приобрести в процессе, научившись пользоваться определенными навыками Пол Херси и Кен Бланшар разработали ситуационную теорию лидерства, которая основывалась на лидерских стилях управления и ситуациях, где проявляются такие качества. Мы сейчас не будем рассматривать стили политического лидерства, лишь скажем, что этот аспект политтехнологи должны брать во внимание, поскольку он помогает выбрать правильные методы и средства, для достижения поставленных целей [4].

Каким же набором качеств должны обладать великие лидеры? Самые важные черты можно обобщить в одну табличку, условно разделив их на несколько групп: личные и управленческие качества лидеров, психологическо-социальные, интеллектуальные, физиологические (внешние).
Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Обладая харизмой и лидерскими качествами, политик без проблем может заниматься самопрезентацией, так сказать, толкать себя в массы. Недостаточно создать для избирателей какой-нибудь концерт, ярмарку или фестиваль, что б героя пр-кампании полюбили. Необходимо также правильно жестикулировать, общаться взглядом, контролировать мимику и движение, подбирать одежду и тогда в сознании масс о политике останется только положительное впечатление. Очень важно в самопрезентации вписаться в фреймы своей целевой аудитории, что поможет последней принять политика в серьез.

Американский политолог и социолог Мюррей Эдельман отмечает, что успех политика зависит больше от его презентации, нежели от содержания его месседжей [7, с. 93]. Такая самопрезентация должна соответствовать общественной позиции, поскольку мнение потенциальных избирателей о политике строится, как правило, на его вербальном, невербальном поведении, а также на личные характеристики политика.

Г. Иххайзер говорит о том, что индивид должен действовать так, чтобы самовыражаться (намеренно или нет), а другие должны получить впечатление о политике. Таким образом, произвольно политик рассказывает о себе, но в тоже время не произвольно выдает себя [1, с. 33].

Вербальное поведение проявляется, как правило, в речи. И это очень важный компонент, без которого политику в демократической стране будет трудно продвигаться. Речь направлена не только на коммуникацию, но и на межличностную интеракцию [6]. Исследователи пишут, что эталоном речи политика является «чистота, уместность, выразительность, яркое личностное начало, «диалогичность» – установка на общение, на взаимодействие с публикой, грамотность речи. Значительно снижает впечатление от публичного выступления: штампованность, стертость, обезличенность, чрезмерная книжность, речевые ошибки» [6].

Лидер политической партии, который хочет получить большинство голосов, должен ежедневно совершенствовать свою речь. Его задача не только овладеть искусством монологической речи (характерна своей логичностью, последовательностью, подчинённостью плану), способную с помощью множество специфических речевых средств (интонации, паузы, ударение, ускорение темпа) быть убедительной и понятной для аудитории, но также и уметь вести диалог с людьми. Диалогическая речь скорее ситуативная и высказывается в контексте, понятном лишь собеседнику. Сопровождает ее политик мимикой, жестикуляцией, интонацией, что придает эмоциональный окрас и не менее эмоциональное послание обществу.

По тембру и тону голоса избиратели могут уловить эмоциональное состояние политического лидера. Что также может снять с него маску-образ, застав его врасплох каким-либо вопросом [6]. Например, всем известный депутат Государственной думы Владимир Жириновский в моменты злости, агрессии и повышенной нервозности меняет тембр, тон общения и даже произношения звуков, ускоряя свою речь, повышая голос в конце смысловой фразы. Подобное поведение мы можем увидеть и у украинского народного депутата Олега Ляшка, который показывая негодование, ускоряет темп речи, повышает голос, акцентируя внимание на словах «не позволим», «такого не будет», «скотыняка», «сепаратист», и прочее, что позволяет ему создать псевдоэффект защитника интересов обычных граждан.

Невербальное поведение политика — это его мимика, жесты, взгляд, улыбка и т.д. С помощью контроля невербального пространства политик может избежать множество моментов, которые покажут его истинное отношение относительно обсуждаемой темы. При этом, каждый политик по-разному контролирует свою невербальную модель поведения. Например, Владимир Путин владеет хорошо, как вербальной, так и невербальной коммуникацией, за счет высокого уровня самоконтроля и самомониторинга. Уместная жестикуляция, сопровождающая речь добавляет к его имиджу нотки уверенности, спокойствия, мудрости и высокого уровня компетентности [6]. Похожие поведение можем наблюдать и у канцлера Германии Ангелы Меркель, которая очень профессионально контролирует свое эмоциональное состояние.

Что бы лидер политической партии был приятен и привлекательным для своей публики ему необходимо научиться уместно направлять свой взгляд (он должен быть прямым и доброжелательным), не стоит долго пристально смотреть в глаза своего собеседника – это может быть проявлением агрессии, соперничества и не дружелюбности.

Рассказывая о невербальном поведении также важно упомянуть о человеческом поведении в пространстве (проксемика). Метрическая характеристика дистанции при общении между людьми играет не маловажную роль, это определяющий характер взаимодействия и взаимоотношения. Американец Э. Холл изучая человеческие личностные территории и зоны выделил четыре основные: интимная (15-50 см. вокруг тела), личная (0т 50 см. до 1-2м.), социальная (от 1 –2 м до 3 – 6 м), общественная (больше 3 – 6 м). Исследователь обращает наше внимание на то, что положение кандидата говорит нам о его чувствах и эмоциях. Так, последнее время, политтехнологи стали использовать эти знания и внедрять политиков в интимною зону избирателя. Тем самым придавая политикам черты, которые сближают их с народом: простонародье, добродушие, дружелюбие [6]. В погоне за знакомством с преуспевающими или могущественными людьми, сделать селфи со стоящими выше по социальному статусу, с целью самоутверждения и обретения привилегированного набора качеств (благодаря которым можно подняться выше по социальной лестнице), люди с удовольствием позволяют политикам находится в этой зоне [14, с.15].

Также необходимо научиться общаться с людьми, правильно доносить информацию к своей аудитории. Современные средства массовой коммуникации способствуют эффективному воздействию кандидата на сознание масс и формирование своей политической реальности. Что бы коммуникация была успешной лидеру нужно уметь не только общаться, но и слушать, ощущать и менять настроение своей публики, строить с ними доверительные отношение. Нейл Фьоре психолог, тренер и автор книги «Психология личной эффективности. Как победить стресс, сохранять концентрацию и получать удовольствие от работы» пишет, что целью эффективной коммуникации «понять взгляды, чувства и мнения окружающих» [12]. «Когда две стороны слушают друг друга, выигрывают обе» – говорит он [12]. Взаимопонимание и уважение становятся основой сотрудничества, взаимозависимости и лояльности. Успех достигнут, если каждая из сторон скажет: «Да, именно это я и имел в виду. Вы меня поняли».

Если политик в процессе коммуникации со своими избирателями будет демонстрировать, что он понимает позицию людей и переживает вместе с ними, создавая, таким образом, дружелюбную атмосферу, то вероятность повышения рейтинга значительно увеличивается.

Для эффективной коммуникации важно оставаться профессионалом, общаться только на темы, в которых политик компетентен, быть ясным и конкретным.

Дэниэл Гоулман в работе «Эмоциональный интеллект в бизнесе» говорит, что искусный лидер для достижения успеха в коммуникационном процессе должен уметь уловить эмоции целевой аудитории, и «суметь расшифровать результаты влияния собственных действий на эти течения». Он пишет: «Руководители-лидеры укрепляют доверие к себе единственным способом: они ощущают эти коллективные, не выражаемые словами чувства и четко формулируют их для группы или молча показывают группе своим поведением, что понимают ее» [2]. Таким образом, политический лидер выступает своеобразным отражением избирателей с их переживаниями. В тоже время лидер сам создает эмоциональную атмосферу для аудитории, с которой работает. Например, Рональда Рейганда считали великолепным коммуникатором. Когда 40-й президент США улыбался, на лице у людей, которые наблюдали за ним, также появлялась улыбка. Хилари Клинтон, которая почти всегда улыбалась, и ее улыбка выглядела искренней, тоже вызывала похожие эмоции у избирателей. Мы заметили, что, когда Владимир Путин выступает перед аудиторией с серьезным выражением лица, никто в зале не улыбается, а с подобным выражением лица слушают лидера страны, стоит ему начать шутить и улыбаться, атмосфера в зале и поведение людей (соответственно) начинает трансформироваться с серьезной в позитивную и легкую [2].

Требованием современной политики является приятная внешность кандидата. Лидеру политической партии необходимо выглядеть физически подтянутым, уверенным в своих силах, одежда должна быть аккуратной и классической, не должно быть ничего лишнего, кричащего и неуместного, поскольку неправильно подобранные цвета одежды, открытые вырезы или короткая длина юбки могут испортить восприятие аудиторией политика. Не стоит нарушать правила. Иначе политик услышит в свой адрес обвинение в безвкусице и несерьезном отношении. Как только Дональд Трамп решил принять участие в президентских выборах в Америке, его супруга Мелани Трамп (которая стала первой леди) сменила откровенный наряды и яркий макияж, на сдержанные. Наблюдая за образом, Ангелы Меркель, возникает ощущение, что в ее гардеробе только брючные костюмы, а в доме нет косметики. Так ее образ свидетельствует о том, что она ничем не отличается от своих сограждан и ее не интересует внешность, поскольку она должна работать во благо страны. А предпочтение брючным костюмам – говорит о желании быть на равных с мужчинами-политиками.

Помимо одежды большое значение имеет черты лица человека. Мы уже упоминали, что на подсознательном уровне, люди могут поддаваться воздействию внешнего вида собеседника. «Недавно ученые определили, что гладкая кожа производит впечатление серьезности и компетентности, а нежное лицо приносит женщинам-политикам успех» [8]. Доцент кафедры психологии университета Андерсона – Роберт Франклин вместе со своими коллегами попытались выяснить, какие черты лица вызывают симпатию и доверие у людей разных вековых категориях. Они показали молодым и старшим людям попарно лица американских политиков, которые участвовали в сенаторских выборах. Что бы уже ранние знания политиков не повлияли на качество исследования, ученные выбрали фотографии тех политиков, которых испытуемые не знали. Таким образом, необходимо было указать уровень доверия, которое вызывает кандидат, его компетентность, уровень привлекательности, а также указать, за какого бы претендента человек отдал бы свой голос. После чего ученые сравнили получение ответы с реальными результатами голосования. Психологи пришли к выводу, что люди отдают свои голоса тем политикам, чье лицо их привлекает, выглядит компетентным и достойное доверия. «Чем выше оценки получали эти черты определенного политика, тем больше была вероятность, что за него проголосуют на самом деле» [8].

Ученные также обнаружили, что возраст самих избирателей имеет весомое значение. Молодежь «ведется» на компетентный вид кандидата, а старшее поколение избирателей предпочитают увидеть претендента зрелого возраста, чем просто политика с милой мордашкой. Сам Р. Франклин отметил, что «на основании того, как старшие избиратели оценили привлекательность политика, можно предположить настоящие результаты выборов лучше, чем на основании любых других показателей» [8].

Кристофер Оливола из Университет Карнеги — Меллон, а также Фредерик Фанк и Александр Тодоров из Принстонского университета шагнули немного дальше с изучением этой проблемы и с помощью компьютера создали, по их мнению, лицо идеального политика [3].

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

«Эталонные лица»: А) компетентный человек; В) властный человек; С) экстраверт; D) человек, вызывающий доверие [8].
Отметим, что аудитория акцентирует внимание не так на чертах лица, как на его выражении. А соответственно, эти выражения лиц политтехнологи должны использовать и применять при создании рекламных роликов, участии политика в разнообразных передачах, при отборе фотографий на баннеры и рекламные щиты. Нам известны случаи, когда люди голосовали за кандидата, потому что тот внушал доверие своей искренней улыбкой и милым личиком. Этот трюк используют политтехнологи Юлии Тимошенко, светлый, чистый, нежный образ женщины, которая несет жизнь (в руках прорастает зернышко) и нежная улыбка, которой доверяют люди. Американские политтехнологи также придержались этой позиции при выборе официальных фото кандидата в президенты Хилари Клинтон в 2016 году.

Имидж политика как основной ресурс успешной избирательной кампании

Фото [4]  Фото [5]

Все вышеописанные элементы личностного ресурса тесно взаимосвязаны с еще одним важным для политика явлением – имиджем. Как теоретики, так и практики твердят в один голос, что имидж очень важен для тех, чья деятельность находится под постоянным прицелом телекамер и критикой общественности. В своей работе «Имидж организации: определение и соотношение основных понятий» Александр Потеряхин упоминает, что с развитием коммуникационных технологий и информационного пространства постоянно существуют риски дискредитации политика в глазах общественности. Именно поэтому создание и управление имиджем как одним из элементов основного ресурса избирательной кампании имеет большое значение. Более того, «проблемы с имиджем могут повлечь сложности и потери социального, финансового, коммерческого характера, а достижение высоких результатов требует целенаправленного и постоянного формирования имиджа организации» [9].

«Имидж – это «мысленное представление о человеке, товаре или институте» (по Горину С.В.), которое может возникать как спонтанно, так и целенаправленно формироваться в массовом сознании с помощью средств информационно-психологического воздействия в рамках рекламы, пропаганды и других массовых коммуникаций. Конкретные черты образа (имиджа) могут вызывать эмоции, связанные с их принятием или осуждением» [10]. В тоже время авторы книги «Основы избирательных технологий» Е. Малкин и Е. Сучков под понятием «имидж кандидата» подразумевают «его внешний вид, манеру держаться и общаться». Исследователи обращают наше внимание на то, что носитель имиджа является сам кандидат, а носитель образа – общество. Многие начинающие пиарщики, не разбираясь в этих понятиях, создавая имиджевую концепцию кандидата, допускают непоправимую ошибку. Имидж политика – это работа кандидата с имиджмейкером, а вот формирует общественное мнение и всей избирательной компании политтехнолог. Деятельность этих двух специалистов не должны диссонировать между собой.

При формировании имиджа кандидата специалисты решают задачи, которые помогут политику произвести первое впечатление о человеке; владение специальными навыками ораторского искусства и умения общаться со своей аудиторией. Помимо этого во время создания и отработки выбранного имиджа его носитель обучается основным правилам вербального и не вербального поведения, а также учится жестикулировать и проявлять эмоции. Можно сказать, что политик оттачивает свое актерское мастерство [5, с.171-179]. Таким образом, мы видим, что имидж является одновременно и компонентом избирательно ресурса, и самостоятельным явлением, которое включает в себе описанные выше компоненты личности кандидата и эти два понятия будут взаимосвязаны между собой, работая в единой связке. Отсутствие некоторых элементов негативно отразятся на имидже, а также на результате политической кампании политика.

Примером отличной работы полит технологов являются Владимир Путин, Хилари Клинтон, Юлия Тимошенко, Петр Порошенко. Каждый их жест отточен до совершенства, свою речь они сопровождают логическими движеньями, их стиль одежды лишь подчеркивает их обаяние и шарм, к которым тянутся люди. Хилари Клинтон вовремя дебат с Дональдом Трампом показала высший пилотаж. Когда звучали обвинения в ее адрес, она эмоционально отвечала в свою защиту, с явным проявлением строгости и легкой ноткой агрессии, но, как только она заканчивала, на ее лице вмиг появлялась улыбка – и как ни в чем небывало она продолжала выступать на публику.

Рассмотрев тему, можем смело утверждать, что успех политику создают не только деньги и административный ресурс, но и его уникальная личность, обладающая определенным наборам качеств необходимых обществу. Также мы понимаем, что от этого ресурса зависит стратегия избирательной кампании и тактика поведения политика в ежедневных действиях.

Е. Малкин и Е. Сучков акцентирую внимание на том, что без личности кандидата предвыборная компания и ее акции обречены на провал. Агентство, в таком случае, которое занимается продвижением кандидата, просто отмывает полученные материальные ресурсы, но не способствуют формированию позитивного образа. «Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает перед электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель – победить на выборах» — пишут они [7, с. 39].

Избиратели не просто покупают товар в образе политика, они покупают «надежду» на светлое будущее, к которому они могут прийти благодаря качественной работе политика [7, с. 171-179]. Мало купить красивую обертку, которую можно получить благодаря финансовой составляющей, для целевой аудитории важна еще и качество компонентов, которые скрываются за обёрткой. Дональд Трамп в своей предвыборной речи предложил американцем заключить с ним контракт, в результате которого они воплотят свою «американскую мечту». Обещание было подкреплено личными качествами и достижениями. К примеру, Трамп успешный предприниматель, с волевым характером, понимает, как добиться поставленной цели, имеет свое мнение и точно знает, как быть убедительным на переговорах. За такого лидера проголосовало бы много избирателей, что и было реализовано практично. Отметим, что одна из программ Трампа в качестве президента США называется «Америка превыше всего!». Это свидетельствует о том, что политтехнологи расставили правильные приоритеты в разработке кампании и продолжают ими пользоваться после победы.

Политическая кампания начинается за долго до выборов. Годами политтехнологи изучают деятельность и личность политика, его положительные и негативные качества, трансформируют образ, системно разрабатывают стратегический вектор кампании– лишь для того, чтобы лидер победил в гонке за власть. Отметим, что секрет победы не в рекламных роликах и публикациях, политической программе, а в самом кандидате, его репутации, имидже, манере общения, личных и деловых качествах. Нельзя разработать стратегию, не учитывая личные качества политического лидера – это заранее проигрышная кампания. Кроме неудачи, политтехнолог может выставить своего клиента курам на смех. Проплачивать эфиры на телевидение не имеет смысла, если политик не только не умеет выражать свои мысли вслух, но относительно темы беседы не имеет их. Имя такого кандидата будет действительно на слуху, вот только его будут высмеивать, а не цитировать как компетентного человека. Некрасивая внешность или неухоженная фигура вызывают у аудитории неприятные ассоциации. Принцип встречают по одежки, а провожают по уму еще никто не отменял. Как бы кандидат не был красноречив или будь он семи пядей во лбу – все равно первое впечатление о нем сложится по его внешних данных. Становится очевидным, что личность кандидата является самым основным и дорогостоящим ресурсом, на основе которого должна строится избирательная победная кампания и его имидж.
Список литературы:

  1. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступ.статья А.Д.Ковалева – М.: КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2000.- 304с.
  2. Емельянов Ю. О сущности лидерства. Лидер и группа. http://psyfactor.org/lider3.htm
  3. Информационо-аналитический портал «КОМЕНТАРІ» Ученые воспроизвели внешность идеального политика (ФОТО) http://comments.ua/ht/492704-uchenie-vosproizveli-vneshnost-idealnogo.html
  4. Крутько С. Лидерство: уроки эффективного руководителя https://4brain.ru/liderstvo/
  5. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий /2-е издание, расш. и доп. – М.: SPSL – «Русская панорама», 2000. – 384 с.
  6. НЕВЕРБАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОЛИТИКОВ http://bukvi.ru/obshestvo/etika/neverbalnoe-povedenie-politikov.html
  7. Под ред. Поллака Й., Загера Ф., Сарцинелли У., Циммер А.. Политика и личность.- Х.: Гуманитарный Центр, 2012. – 288 с.
  8. Политика: когда внешность имеет значение http://psyfactor.org/news/sciense65.htm
  9. Потеряхин А. Имидж организации 
  10. Прингл Х. Звезды в рекламе / Х.Прингл; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо,2007. – 432с. – (Академия рекламы).
  11. Пфеффер Д. Власть, влияние и политика в организации
  12. Фьоре Н. Эффективные коммуникации http://psyfactor.org/lib/communications3.htm
  13. Характеристики лидера http://www.grandars.ru/college/psihologiya/harakteristiki-lidera.html
  14. Шалагиновa Л. «Психология лидерства» 1. Влияние на людей с помощью харизмы.
  15. Харизматические качества http://psyfactor.org/lib/charisma4.htm
  16. Фото1 https://www.facebook.com/photo.php fbid=145388879149993&set=t.100001931597972&type=3&theater
  17. Фото 2 https://msb.timepad.ru/event/77953/
  18. Фото 3 http://www.psychologos.ru/articles/view/harizmaticheskiy_lider
  19. Фото 4 http://kp.ua/politics/15632-kto-takaia-yulyia-tymoshenko-dose-na-novoho-premer-mynystra
  20. Фото 5 http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/33989

Вам также может понравиться ...

1 комментарий

  1. Сергей:

    …Точно так же и в политикЕ

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *